本报记者  王慧敏  顾  春 　《 人民日报 》（ 2015年06月28日 09 版）

　　丽水，丽山秀水。

　　这个位于浙西南的山区市，过去人们提起来，都会连连摇头：穷！

　　而现在，则满脸艳羡：生态环境质量全省第一！农民人均纯收入增幅连续四年全省第一！城乡统筹发展水平提高幅度全省第一！

　　专家给出的论证是：农村电子商务给丽水插上了腾飞的翅膀。

　　一手拿锄头，一手拿鼠标，农民生产方式变了

　　山路弯弯，无休无止。从早上跑到中午，不知转过了多少个山坳，车终于驶进了缙云县壶镇北山村。

　　指着身后绵长的山路，丽水市委宣传部副部长胡伟华介绍：“过去丽水穷，就穷在了环境上。农民端着金碗熬苦光阴。”

　　丽水有“九山半水半分田”之称。山地占到88.42%，海拔1000米以上的山峰就有3573座。尽管大自然赋予了丽水众多的名特优农副产品，由于环境制约，卖难始终让历届政府愁眉不展。

　　破解这一难题的钥匙，是农村电子商务——一根网线，一台电脑，把买家和卖家连在了一起。

　　而丽水农村电子商务的兴起，与缙云县壶镇北山村一个叫吕振鸿的青年农民分不开。

　　缙云烧饼，远近闻名。早年，吕振鸿和很多老乡一样挑着担子走南闯北卖烧饼。见识多了，他的脑子也活络起来：网上可以购物，那么能否卖烧饼呢？这一想法令他激动，收了烧饼摊便回到老家捣鼓起了电子商务。

　　在他的带动下，目前，全村已开出网店近300家。整个北山村从穷得叮当响的“烧饼村”变成了远近闻名的“淘宝村”。

　　吕振鸿的探索，也让丽水市委、市政府受到启示：2012年1月，丽水在全国率先成立了农村电子商务领导小组，全市推广“北山村模式”；市政府决定，每年安排300万元资金扶持农村电子商务发展。

　　扩大主体，是推动农村电子商务建设的核心因素。丽水实施了万名网商培育工程，广泛开展培训见习和集聚孵化，引导青年网上创业。根据网创青年的不同需求、不同层次，实施不同班次、不同类别的网上创业培训。短短两年，全市就开办农村电子商务专项培训140期，培训青年7081人。

　　随着网络平台的不断壮大，为推进有序竞争，丽水又适时推出特色平台应用。2013年12月建立了浙江首家地级市馆——淘宝“特色中国·丽水馆”。与此同时，率先在全国开展“一村一店”项目，把丽水农产品一个个搬上网。

　　政府助推，带来了丽水农村电子商务蓬勃发展：2014年全市农村电子商务销售额达76.7亿元，拥有5个电商百佳县，全国211个“淘宝村”丽水就占了5个。

　　拥抱网络，首先带来了农民生产方式的变化：一手拿锄头，一手拿鼠标，成了当下丽水农民的新形象。

　　把锄头和鼠标捆在一起，实现了生产与消费的充分对接，推动了农业生产的精确与高效，长期困扰农民的卖难问题得到有效解决，也使潜在的消费需求得到释放。

　　不久前，遂昌土猪肉上“聚划算”，吸引了上百万人关注，3天时间网上卖了2万斤，成为了生鲜电商的经典案例。

　　打开淘宝“特色中国·丽水馆”，“倪老腌”辣椒酱的广告词一定让你印象深刻：“在丽水农产品电商中，有这么一朵‘奇葩’，把便宜的辣椒酱卖到最贵。”确实，乡土味十足的“倪老腌”辣椒酱淘宝上的售价是400克48元，号称史上最贵的“土豪金辣椒酱”。

　　这么一贵，方圆附近几十个村子种植的辣椒跟着“土豪”起来——身价也都翻番。

　　丽水山里一只活蹦乱跳的土鸡，“飞”到杭州消费者的餐桌上，最快需要多少时间？11小时。消费者只需要动动手指，就可以实现。丽水农村电子商务服务中心联合淘宝农业挑食频道，从产地直送“鲜土鸡”到消费者的餐桌。

　　“‘把东西卖出去’，‘把东西更好地卖出去’，三字之差，说明了农村电子商务给丽水带来的变化。”丽水市委书记王永康这样总结。

　　空间距离拉近，城乡统筹加速，农民生活方式变了

　　“一个200口人的小村，通过我们服务站一个月就在网上买了2万多元的东西。”遂昌县“赶街”项目服务站的柳志军这样介绍。

　　丽水到杭州汽车要走5个小时。由于空间的阻隔，大城市的“流行色”到了丽水，过去往往成了“明日黄花”。而今，随着农村电子商务进农家，这种空间上的距离感一下子消失了，农民通过网上“赶街”，随时可以买到自己喜欢的商品。大城市流行什么，哪怕再偏远的山乡也会立马开始流行。

　　6年前，记者第一次到丽水采访时，最大的感受是丽水人“土”。这次采访记者看到，杭州今夏刚刚流行的“拼色皮鞋”，在偏僻的庆元山乡许多女孩也都穿在了脚上。

　　丽水市委常委、莲都区委书记葛学斌的话语中透着自豪：“过去人们有这样一个看法，‘农村是假冒伪劣产品的集散地’。现在，在互联网面前，城市、农村人人平等，大大地改善了农村消费环境。”

　　不独如此，由电子商务带来的变革，在农村各个方面都得到了充分体现。

　　“打工东奔西跑，不如创业淘宝。”丽水浓厚的农村电子商务氛围，使许多在外务工的青年纷纷回乡网络创业，有效地缓解了农村“空巢”带来的老人赡养、儿童教育等问题。也开辟了一条“就业本地化”的路径。

　　缙云壶镇70多岁的刘运好老汉做梦也没有想到，靠采桑叶卖给网店也能养活自己。过去，桑叶仅被用于养蚕，现在他晓得：一片叶子原来可以加工成艺术品。

　　丽水大地上每天都在上演的普通“农民掌柜”发家致富的故事，让丽水的绿色生态产品不经意间走向了全国，飞向了世界。

　　上网卖产品，还锻造出了具有全新经营理念的新一代农民。走进丽水古堰画乡的一间古宅，跃入眼帘的是一幅清新画面：青石板天井承接着屋檐的滴滴落水，青藤青苔诉说着岁月沧桑。你一定想不到，这不是景点，而是“倪老腌”辣椒酱的生产工厂。

　　生产工厂为什么要选择这么一个老宅？创始人倪向明说起来充满感情：“我的产品是伴着情怀去做的。手工制作，跟这个老房子的气质很吻合。”

　　像倪向明这样的电商，促成了农村生活的另一大变化：让农村古建筑重焕活力。大量闲置的农房空间被用作农村网商的仓库，实现再利用。

　　什么叫公共服务？以前农民只在新闻里听过。而今，已真真切切走进了他们的生活。遂昌县“嘉言民生”公司的互联网购物服务网点叫益农信息社，设于村委会等乡村的公共场所。村民需求的基本服务在这里都可以解决：ATM取款机、电商代购代销点、文印、免费WiFi……乡村拥有了和城市社区一样的社交场所，能不影响到生活方式的转变？

　　王永康书记认为：“农村电子商务不仅仅改善了农村消费环境、拉近了农村与城市的距离，也在生活理念、生活方式上打通了居民与农民之间的‘最后一公里’。它是统筹城乡的‘催化剂’。”

　　好事做好，路还很长

　　尽管丽水在农村电子商务领域做出了骄人的业绩，但王永康书记在采访中谈到的更多的是问题：“网店规模小、高端人才缺乏、物流体系不完善、配套基础设施滞后、网上农副产品的质量把关不易等等，都制约着农村电子商务的发展……”

　　的确，王书记谈到的这些问题，记者在采访中也有所感受。北山村目前面临的问题，就凸显了农村电商发展中的这些尴尬：小小的山村一下子开出了近300家网店，逼仄感迎面而来，走进村子给人的感觉是所有的空间都被用来堆置商品。

　　农村电商发展之初，这样的集聚方式天然而便利，但随着电商企业规模壮大，问题开始显现：道路狭窄，物流配送效率低下；农房空间狭小、设计简陋、建筑质量不佳，不仅影响企业生产效率，还易引起火灾……

　　农村电商长大后，怎样为他们提供优质发展环境？恐怕不只是丽水需要面对的难题。

　　有学者认为：当一个乡镇辖区内出现3个及以上淘宝村的时候，就意味着当地已经形成了一个中等规模的产业集群，对于农村创业和就业都会形成强大的拉力。

　　怎样让拉力释放出来？好事要做好，看来政府要走的路还很长……

　　无论路有多长，有一个事实毋庸置疑：农村电子商务已成为影响农村经济发展的一股不可忽视的新兴力量，是农村生产力的又一次重大释放！谁抓住了机遇，谁就抓住了农村发展的先机。

　　那么，该怎样去抓？